Corporate Identity (CI) ist in der Wirtschaft schon lange ein anerkanntes Managementinstrument.
Aber lassen sich CI-Maßnahmen auch auf Non-Profit-Organisationen übertragen? Werden die Besonderheiten sozialer Institutionen beachtet und die CI-Instrumente auf ihre Belange hin angepasst, kann das Profil sozialer Institutionen geschärft werden. Das Potential an Identifikation und gesellschaftlicher Unterstützungsbereitschaft für den sozialen Sektor steigt.