Die Zeitungsbeilage bietet einen Überblick über die charakteristischen Merkmale der zehn verschiedenen sozialen Milieus in Deutschland. Nach einem einleitenden erklärenden Text folgen zu jedem einzelnen Milieu Informationen zur Grundorientierung, sozialen Lage, Lebensstil und Alltagsästhetik.
Für jedes Milieu wird eine Identifikationsfigur entwickelt. Anschließend werden mithilfe von Statistiken Unterschiede zwischen den Milieus sichtbar gemacht. In diesen Schaubildern kommen die Identifikationsfiguren zum Einsatz.