Unsere Produkte werden in verschiedenen Gruppen eingeordnet, die sich an den Zubereitungs- und Trinkgewohnheiten unserer Verbraucher orientieren bzw. zwischen den Geschmacksrichtungen der arabischen und westlichen Kaffeewelt differenzieren.

Mit der Neustrukturierung des Produktsortiments wurden Kaffeesorten, die mehrfach unter verschiedenen Namen vorhanden waren, zusammengefasst, neu benannt und in Orientierungsmarke, Bereichsmarken und Untermarken eingeteilt.
Damit verfolgen wir eine Markenarchitektur die nach dem Prinzip der starken Orientierungsmarke ausgerichtet ist. Das heißt, dass sich unsere Unternehmensidentität auf alle Bereichsmarken, Untermarken und Produkte auswirkt. Unsere Unternehmensmarke wird selbst zu Produktmarke und somit unser Qualitätsversprechen!