Malen nach Zahlen

In der Bildsprache eines Geschäftsberichts – dem Leitmedium der
Unternehmenskommunikation – scheint erzählerische Illustration eine
untergeordnete Rolle zu spielen. Diese Vermutung wissenschaftlich
zu überprüfen und die illustrativen Potenziale aufzuzeigen ist das Ziel
dieser Studie.
Im ersten Teil wird die Lage von Illustration im Geschäftsbericht allgemein
erörtert; im zweiten Teil wird die Qualität narrativer Illustration analysiert
und bewertet. Fiktive Beispiele von illustrierten Berichten verdeutlichen das
Potenzial der Bildsprache; Interviews mit Experten aus Agenturen, Unternehmen
und Hochschulen liefern wertvolle Erkenntnisse.
Das Fazit resümiert die Ergebnisse der Arbeit und plädiert für mehr Mut
und einen bewussteren Umgang mit Illustration in der Unternehmenskommunikation.